Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

Auteur: Mohamed CHINY Durée necessaire pour le cours de Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche Niveau recommandé pour le cours de Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche Supports vidéo non disponibles pour ce cours Exercices de renforcement non disponibles pour ce cours Quiz non disponibles pour ce cours

Page 2: Les outils de recherche: moteurs et annuaires

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Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

Outils de recherche

Les outils de recherche sont des sites (ou applications) Web qui permettent de lister des résultats (liens vers d'autres sites) suite à une requête passée sous forme d'expression appelée mot-clé.

De nos jours, peu d'internautes accèdent directement à un site Web en saisissant son URL sur la barre d'adresse du navigateur (sauf peut être pour les sites les plus populaires comme Facebook, Youtube, Google...). En effet, les internautes passent presque instinctivement, dans la plupart du temps, par des outils de recherche tel que le moteur de recherche Google.

Il existe deux principaux outils de recherche: les moteurs de recherche et les annuaires de recherche.

Moteur de recherche

Qu'est ce qu'un moteur de recherche?

Un moteur de recherche est une application Web qui propose des liens vers d'autres sites Web selon les mots-clés passés par le visiteur. Le principal composant d'un moteur de recherche s'appelle le robot (connu aussi sous les noms spider ou crawler). Le robot se déplace sur la toile en passant d'une page à une autre à travers les liens hypertextes. Il collecte les données de chaque page qu'il dépose ensuite dans la base de données du moteur de recherche nommée index. Une page référencée par le moteur de recherche est dite indexée. Le robot d'indexation revient fréquemment sur les pages déjà référencées pour mettre à jour son index et trouver des liens vers de nouvelles pages.

Il existe de nombreux moteurs de recherche tel que Google, Yahoo, AOL, Bing, Baidu, Yandex...

Google est unanimement le moteur de recherche le plus populaire et le plus utilisé à travers le monde. Le robot d'indexation de Google s'appelle GoogleBot.

Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche

Bien que les moteurs de recherche font tous la même chose: trier et afficher les résultats selon la pertinence et la popularité en fonction des mots-clés de la requête, la manière avec la quelle ils appréhendent les pages Web change d'un moteur à un autre. En fait, il est difficile d'optimiser un site Web pour qu'il soit apprécié par tous les moteurs existants. Chaque moteur de recherche a sa manière de voir les choses. Néanmoins, partant du principe que Google est le plus utilisé par les internautes, alors il suffit d'optimiser son site pour cet outil.

Cependant, il faut souligner que malgré que Google est le plus populaires, il l'est encore moins en Chine et en Russie. En effet, le moteur de prédilection en Chine s'appelle Baidu et celui préféré en Russie s'appelle Yandex. Donc, si pour une raison quelconque vous espérez attirer des visiteurs potentiels de ces deux pays, il faut songer à optimiser votre site pour ces deux moteurs de recherche.

Si mon site Web est nouveau sur la toile, comment Google le trouvera-t-il?

A la base, GoogleBot (le robot d'indexation de Google) suit les liens hypertextes pour passer d'une page à une autre, soit au sein du même site Web ou d'un site vers un autre. Par conséquent, si votre site vient d'être mis en ligne sur le Web et qu'il dispose déjà d'un lien (dis lien de retour ou backlink) déclaré sur une page d'un autre site Web déjà référencée par Google, alors le robot de ce dernier finira par indexer votre site Web. Cependant, il existe une meilleure façon d'inscrire votre site dans l'index de Google, c'est en le proposant directement à celui-ci en remplissant un petit formulaire.

Voici le lien de la page Google qui permet de lui envoyer votre contenu.
Notez que la proposition de votre contenu à Google s'effectuait sans authentification. Mais depuis un certain temps, il faut disposer d'un compte Google pour pouvoir lui soumettre votre site.

Annuaire de recherche

Un annuaire de recherche c'est quoi?

Un annuaire de recherche est un outil de recherche qui liste les sites Web en catégories et sous-catégories. A l'inverse du moteur de recherche qui classe les résultats selon leur pertinence et leur popularité, l'annuaire de recherche les classe selon d'autre critères comme la thématique, ordre alphabétique, ancienneté, nombre de votes...

En général, il existe trois types d'annuaires:
  • Annuaires de recherche thématiques: ce sont des annuaires qui listent les sites qui opèrent dans une thématique particulière comme le tourisme, sport, informatique...
  • Annuaires de recherche généralistes: ce sont des annuaires qui supportent plusieurs thématiques à la fois. Cependant, pour afficher les résultats ils les organisent par catégorie.
  • Annuaires géographiques: ce sont des annuaires qui listent des sites qui opèrent dans une zone géographique particulière.

Il existe des milliers d'annuaires à travers la toile mais les plus populaires sont DMOZ (qui signifie Directory Mozilla) et Yahoo (qui était à l'origine un annuaire et non pas un moteur de recherche).

Il est difficile de tomber directement sur des annuaires de qualité vue le nombre important de ces outils dont regorge le Web. Heureusement, il existe des annuaires d'annuaires qui permettent de regrouper des listes d'annuaires selon des critères de votre choix.

Voilà un exemple d'annuaire d'annuaires du nom de Annuaire Info que je vous suggère de visiter.

S'inscrire dans un annuaire

Vous vous demandez sûrement à quoi sert de figurer sur un annuaire alors que les internautes sollicitent plutôt les services des moteurs de recherche. Je vais répondre à cette question un peu plus loin dans ce cours, mais pour le moment, sachez qu'il est important de figurer dans le maximum d'annuaires (de qualité) possible.

Contrairement à un moteur de recherche, l'inscription dans un annuaire est un peu plus compliquée. En effet, pour soumettre son site à un annuaire il faut remplir un formulaire constitué de plusieurs champs dont les plus fréquents sont:
  • Nom et prénom: Il s'agit du nom et prénom du Webmaster (ou la personne qui est entrain d'inscrire le site sur l'annuaire).
  • Email: C'est l'Email du Webmaster qui sert souvent à notifier l'acceptation ou la refus du site Web dans l'annuaire.
  • Catégorie du site: C'est la thématique du site Web où la catégorie dans la quelle l'annuaire le placera après son acceptation.
  • URL du site: C'est l'adresse du site Web que l'on souhaite inscrire.
  • Titre du site: Il s'agit du titre avec lequel le site va figurer sur l'annuaire. Dans la plupart des cas il s'agit du contenu de la balise <title> de la page d'accueil du site Web.
  • Description: Il s'agit d'un résumé qui décrit le site Web à inscrire. Dernièrement, la plupart des annuaires exigent une description unique avec un minimum de caractères défini.

Certains annuaires proposent d'autres champs à remplir comme l'adresse, numéro de téléphone, description courte, description longue, URL de la page qui contient le lien de retour...

Sachez que l'inscription dans la plupart des annuaires est gratuite, mais il y'en a qui sont payants et d'autre qui exigent un lien de retour. L'acceptation dans l'annuaire est conditionnée par la nature du contenu du site web et la validité des champs remplis lors de l'inscription et la durée d'attente de la décision de l'annuaire (acceptation ou refus du site proposé) peut aller de quelques heures à quelques mois.