Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

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Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

Introduction

Dans les pages précédentes nous avons vu comment préparer le site au référencement en optimisant le contenu. L'optimisation sert à rendre votre site apprécié par les outils de recherche en mettant en valeur les mots-clés pertinents qui reflètent le plus votre activité. Nous avons aussi vu que même le contenu qui est sensé être intégré spontanément (naturellement) doit être bien écrit pour tirer profit du principe de la longue traine et gagner ainsi d'autres mots-clés auxquels vous n'avez peut être même pas pensé.

Nous avons aussi vu comment inscrire le site dans les moteurs de recherche (soit directement ou en profitant des liens de retour provenant d'autres sites déjà indexés). Quant-aux annuaires, nous avons vu qu'il est important de s'y inscrire mais nous n'avons pas encore touché l'utilité de cette action, surtout que les internautes passent plutôt par l'intermédiaire des moteurs de recherche pour atterrir sur les sites cibles et non pas par les annuaires de recherche.

Donc, jusqu'ici notre site est optimisé et référencé, mais il n'est pas bien positionné et par conséquent, il n'est pas visible et ne peut donc pas générer du trafic attendu.

Dans cette page nous allons voir un autre aspect du Web marketing qui vise à augmenter la popularité d'un site Web et accroître ainsi sa visibilité en lui faisant occuper des positions avancées dans les résultats de recherche.

Rendre votre site populaire

Qu'est ce qu'un site populaire?

Imaginons que vous disposez d'un site Web nommé www.monsiteweb.tld. Il est indexé par les moteurs de recherche, mais comme tout nouveau site sur la toile, il manque de popularité. Au fil du temps d'autres sites Web commencent à placer des liens qui mènent vers le votre. Ces liens peuvent ressembler à ceci:
<a href="http://www.monsiteweb.tld">www.monsiteweb.tld</a>
Les sites qui ont placé ce lien vers vous s'appellent des sites référents. S'ils sont indexés par les moteurs de recherche, alors les robots de ces derniers suivront le lien et finiront par se rendre chez vous.

Imaginons maintenant qu'un nombre important de sites Web ont placé ce lien sur l'une de leur page. Quand le robot se rendra compte du volume de ces liens il se dira automatiquement que votre site a l'air important puisqu'il est recommandé par de nombreux sites Web.

En fait, chaque lien vers vous est considéré comme un vote ou une reconnaissance en votre faveur ce qui a un impact direct sur votre popularité sur le Web. Donc, un site Web populaire est un site qui se voit attribuer un nombre important de liens provenant d'autres sites.

Si votre site est populaire et en plus il est optimisé, alors il sera bien positionné par rapport aux mots-clés ciblés donc plus visible dans les résultats de recherche naturelle sur les moteurs de recherche.

Le linking (ou stratégie des liens)

Le linking est l'opération qui vise à avoir le maximum de liens (de qualité) provenants d'autres sites Web afin d'accroitre la popularité de votre site Web.

Mais, sachez tout d'abord qu'en terme de liens, il en existe deux types, les liens durs et les liens de redirection.

Les liens durs:

Ce sont des liens qui sont déclarés avec la balise <a> comme c'est le cas pour l'exemple précédent:
<a href="http://www.monsiteweb.tld">www.monsiteweb.tld</a>

Les liens de redirection (ou souples):

Ce sont des redirections faites avec des scripts (comme Javascript, PHP ou même HTML). Voici des exemple pour la même page cible:

Redirection en Javascript:
window.location = "http://www.monsiteweb.tld";
Redirection en PHP:
header("location : http://www.monsiteweb.tld");
Redirection en HTML:
<meta content-type="refresh" content="url=http://www.monsiteweb.tld" />
Le linking consiste à convaincre les webmasters d'autres sites de placer un lien dur qui mène vers vous. En effet, ce sont ces liens durs qui sont pris en considération par les robots d'indexation et c'est eux qu'ils voient comme un votre ou une recommandation, donc c'est ce type de liens qui contribuent à accroitre la popularité de votre site.

Comment attirer les liens durs?

Selon l'emplacement et la destination du lien on distingue trois types:
  • Liens internes: ce sont des liens qui figurent au sein de votre site Web et qui pointent des pages sur ce même site, comme les liens du menu de navigation par exemple.
  • Liens sortants: ce sont des liens qui figurent au sein de votre site Web et qui pointent d'autres sites.
  • Liens entrants: connus aussi par backlinks (ou liens de retour), ce sont des liens qui figurent sur d'autres site Web et qui pointent votre site.

Vous comprenez que parmi ces trois liens, pour vous ce sont les backlinks qui ont le plus d'importance en SEO. Mais cela ne veut pas dire que les deux autres ne sont pas importants. Inversement à ce que l'on peut croire, ils ont aussi leur impact lors du référencement. Déjà les liens internes permettent aux robots d'indexation d'explorer vos propres pages Web (même sans déclaration d'un sitemap). Les liens sortants quant-à eux, bien qu'ils sont plus bénéfiques pour le site qu'ils pointent, mais ils ont leur importance pour vous aussi et contribuent également à votre bon référencement.

Cependant, si les liens internes et les liens sortants sont plus faciles à réaliser, car il vient à vous de les intégrer dans votre code ou non, les liens de retour (backlinks) quant-à eux ne sont pas aussi évidents que ça. En effet, ils ne dépendent pas de vous mais des webmasters des autres sites.

Il existe plusieurs manières d'avoir des liens de retour:
  • Liens de retour spontanés: Si un webmaster d'un site personnel, communautaire ou blog a visité votre site et qu'il lui a plu, alors vous avez de grande chance qu'ils souhaite le partager avec les autres et placer ainsi un backlink sur son site. D'ailleurs ce sont ces types de backlinks qui sont les plus appréciés par Google car il reflètent la pertinence de votre contenu à l'état pur.
  • Liens de retour payants: Il existe des sites Web (dits sites référents) qui peuvent placer un backlink payant pour vous. Mais essayez d'éviter cela au maximum car Google connait ces sites référents et estime que tous les sites qui y figurent ne sont pas forcément pertinents vu que c'est contre de l'argent qu'ils sont là.
  • Les link farm: les link farm (ou fermes de liens) est une technique qui permet d'acquérir artificiellement beaucoup de liens de retour, soit en s'adhérant à un groupe de webmasters qui détiennent des sites Web et qui échangent inconditionnellement des backlinks entre eux, soit en créant vous même beaucoup de sites juste pour augmenter la popularité de l'un d'eux en le pointant de liens de retour provenant des autres sites.
  • Echange de liens: C'est une technique très connue en SEO. Elle consiste à s'arranger avec le webmaster d'un autre site pour qu'il mette un backlink pour vous contre un lien sortant pour lui. Si les deux sites ont quasiment la même popularité, alors lien contre lien est souvent la solution. Par contre si l'un d'eux est plus populaire que l'autre alors l'échange peut se négocier (par exemple, un backlink contre 4 liens sortants de différentes pages y compris la page d'accueil, etc...)
  • Les annuaires: C'est la pratique la plus courante pour améliorer la popularité d'un site Web. En effet, Si j'ai insisté sur le fait de s'inscrire sur le maximum d'annuaires, c'est justement pour cette raison. D'abords, la plupart des annuaires placent des liens durs pour les sites inscrits, ce qui est très apprécié par les robots d'indexation. Mais le plus important encore, c'est qu'un grand nombre d'entre eux n'exige pas de lien de retour (un lien sortant de chez vous). Donc pensez à soumettre votre site Web au maximum possibles d'annuaires pour accroitre votre visibilité.
  • Les forums: Puisque les forums permettent aux adhérents de poser du contenu, la plupart des webmaster en profitent pour placer des liens vers leurs sites. Cependant, la plupart des forums transforment le code du lien en BBCode (non pris en compte par Google) ou placent automatiquement l'attribut rel="nofollow" dans la balise <a> de votre lien pour empêcher le robot d'indexation de le suivre.

L'ancre du lien dur, ça compte

L'ancre d'un lien est le texte placé entre les balises <a> et </a>. Comme nous l'avons vu dans la partie optimisation du contenu HTML, l'ancre a une grande importance, et le texte qui le forme est pris en compte par les moteurs de recherche comme une suite de mots-clés potentiels.

Pour réussir un backlink de qualité, il est recommandé de soigner son ancre au maximum, car même si ce backlink figure sur un autre site, son contenu est optimisé pour le votre et le moteur de recherche le reconnait en tant que mot-clé de qualité en votre faveur.

Par exemple, au lieu d'un backlink qui ressemble à ceci:
<a href="http://www.monsiteweb.tld">www.monsiteweb.tld</a>
Pensez plutôt (par exemple) à cela:
<a href="http://www.monsiteweb.tld">Hôtel de luxe à Marrakech</a>
Et surtout surtout, évitez des ancres du genre: "Cliquer ici pour continuer", "Visiter ce lien"... car ces phrases n'ont rien d'un mot-clé pertinent.
Il existe une pratique (peu légale) qui influence les résultats de recherche suite à un mot-clé particulier. Cette technique s'appelle Google Bombing (ou Bombardement Google). Elle consiste à s'entendre avec des milliers d'autres webmasters pour placer un lien sur vos sites (ou blogs) vers le site victime en déclarant une même ancre (texte du lien). Cette ancre sera vue par Google comme mot-clé potentiel pour le site victime. Vous imaginez si l'ancre est déviée de l'objectif du site (publicité mensongère, texte péjoratif ou diffamatoire...), les dégâts qu'il pourrait causer.

Tirer profit des réseaux sociaux

La présence dans les réseaux sociaux (comme Facebook, Twitter, Linkedin, Google+...) a un impact important sur l'audience de votre site. Il est évident que le nombre de visiteurs de ces réseaux sociaux est démesuré. Par conséquent, en y figurant, vous augmentez vos chances d'être vu.

Il est sûr que si vous placez un lien vers votre site Web sur l'un de ces réseaux, il ne figurera jamais en tant que lien dur, donc il ne sera pas pris en compte par les moteurs de recherche et n'aura pas d'impact sur sa popularité. Mais ce qui compte pour vous c'est le volume du trafic. Donc les internautes ne passent pas toujours par Google pour vous trouver, ils peuvent se rendre chez vous depuis Facebook ou Google+ par exemple.

Cependant, il faut convaincre les visiteurs des réseaux sociaux de suivre ces liens en mettant en valeur votre thématique et en suscitant l'intérêt de votre site chez eux.

Indice de popularité Google: le PageRank (PR)

Le PageRank Google ou PR est un algorithme (développé et utilisé par Google) qui évalue la popularité d'un site sur le Web. Il est représenté par un score compris en 0 et 10. Plus le score est élevé, plus le site est populaire.

Le calcul du PageRank Google s'appuie principalement sur le nombre de backlinks et la valeur du PageRank de la page qui place ce backlink. Donc, plus vous avez des backlinks provenant de sites Web populaires (avec un bon PR), plus votre PR sera élevé.

Pour avoir une idée sur le PageRank de votre site, il existe de nombreux sites Web qui permettent de l'évaluer comme http://www.calcul-pagerank.fr ou http://www.test-pagerank.com.

A l'inverse de ce que l'on peut croire, un PageRank élevé n'est pas une garantie d'une bonne position sur les résultats de recherche. Pour tirer profit d'un PageRank élevé il faut que le site soit bien optimisé. Ainsi vous associez popularité et pertinence, ce qui a pour effet de rendre visible votre contenu.

Conclusion

Rendre un site populaire est un travail fastidieux et demande une longue haleine associée à de la patience, sans quitter des yeux l'objectif fixé au moment de l'élaboration de votre stratégie Web Marketing.

Les résultats d'un bon référencement ne sont sentis qu'après des mois et des mois de dur labeur. Mais une fois l'objectif atteint, il ne faut surtout pas croiser les bras, car la concurrence acharnée des autres sites Web vont finir par vous faire perdre des position en classement.

Le SEO est un travail qui ne fini jamais, il faut toujours partir en quête de nouveaux mots-clés de plus en plus pertinents et compétitifs, et régulièrement proposer un nouveau contenu (de qualité) pour fidéliser le visiteur.

Il ne faut surtout pas oublier de vous faire accompagner par des outils de diagnostic pour évaluer avec précision le rendement SEO de votre site Web et avoir une idée claire et précise sur des paramètres clés comme le nombre de visites, nombre et durée des sessions, sources de trafic, répartition géographique des visiteurs, taux de rebond, pages plus visitées, mots-clés engagés...

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider, mais le meilleurs est sans conteste Google Analytics que je vous recommande vivement de découvrir.