Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

Auteur: Mohamed CHINY Durée necessaire pour le cours de Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche Niveau recommandé pour le cours de Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche Supports vidéo non disponibles pour ce cours Exercices de renforcement non disponibles pour ce cours Quiz non disponibles pour ce cours

Page 9: Open Graph Protocol pour tirer profit des réseaux sociaux

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Web marketing & SEO: Apprendre à mieux référencer votre site sur les moteurs de recherche

Open Graph Protocol

Open Graph Protocol a été créé par Facebook dans l'objectif de faciliter l'interaction avec les sites Web qui souhaitent partager leur contenu sur le réseau social.

Quelle est l'utilité de l'Open Graph?

Avant 2010, quand on partageait le contenu d'une page Web dans Facebook, celui ci affiche une image faisant partie de la page en question d'une manière arbitraire, et choisi le texte qui figure dans la balise <title> ou un texte au hasard figurant toujours dans la page partagée. Par conséquent, le contenu affiché sur le réseau social ne convient pas souvent à nos attentes.

Pour résoudre ce problème, le célèbre réseau social Facebook a mis au point le protocole Open Graph qui permet de partager le contenu d'une manière personnalisée et rendre celui-ci comme un élément riche bénéficiant de toutes les fonctionnalités attribuées aux objets Facebook.

Il convient à noter que le protocole Open Graph est désormais déployé sur tous les réseaux sociaux et fonctionne presque de la même manière que sur Facebook. Twitter quant à lui a développé son propre protocole mais reconnait également Open Graph.

Cette illustration donne un aperçu de partage de cette partie de cours sur Facebook:

open graph protocol - cours de web marketing et seo

Quel rapport avec le SEO?

Nous avons vu dans des chapitres précédents que la popularité d'un site Web augmente principalement par rapport au nombre de backlinks qui y renvoient, d'autant plus si ces backlinks sont des liens durs (déclarés à l'aide de la balise <a>). Cependant, le but de la popularité est de pouvoir générer du trafic conséquent sur son site. Toute fois, on peut générer du trafic d'une manière directe en publiant des liens sur les réseaux sociaux et en gagnant ainsi des clics supplémentaires. D'ailleurs un grand nombre de sites Web sont actuellement actifs sur les réseaux sociaux plus qu'ils le sont sur les moteurs de recherche classiques.

Pour résumer, bien que la publication des liens sur les réseaux sociaux ne génère pas forcèment da la popularité (vue que ces liens ne sont pas durs mais de redirection), mais le fait d'être présent sur ces réseaux peut nous envoyer un nombre important de visiteurs et générer ainsi le trafic éspéré.

Utilisation de l'Open Graph Protocol

Pour avoir plus d'informations sur Open Graph Protocole vous pouvez vous rendre sur son site officiel http://ogp.me/.

Afin d'utiliser l'Open Graph sur ses pages Web il faut
- Déclarer le namespace “http://ogp.me/ns#” dans la balise <html>
- Déclarer les balises <meta> appropriées.

Balise HTML

Cette balise doit être déclarée comme ceci:
<html prefix="og: http://ogp.me/ns#">

Balise META OG:TITLE

Cette balise est déclarée ainsi:
<meta property="og:title" content="Titre de la page" />
La balise Meta OG:TITLE permet de spécifier le titre sous lequel le contenu sera partagé dans le réseau social. Il est possible d'y mettre le même contenu que la balise <title>. D'ailleurs c'est ce contenu là qui y est affiché par défaut si l'Open Graph n'est pas utilisé.

La langueur recommandée pour le contenu de cette balise est limitée à 65 caractères. Un texte plus grand sera tronqué et seulement ses 65 premiers caractères seront affichés.

Pour tirer profit de cette balise, il faut y mettre un texte intéressant qui incite l'utilisateur à visiter le site.

Balise META OG:TYPE

Cette balise est déclarée comme ceci:
<meta property="og:type" content="website" />
Cette balise indique le type de contenu inclus dans la page. Généralement on met la valeur website pour indiquer une page ordinaire, mais en peut y placer d'autres valeurs pour décrire au mieux le type du contenu comme website, article, video, music...

Balise META OG:IMAGE

Cette balise est déclarée de cette manière:
<meta property="og:image" content="URL_de_l_image" />
La balise Meta OG:IMAGE permet de spécifier l'image qui sera affichée dans l'Open Graph. L'attribut content doit contenir le chemin complet (URL) vers l'image en question et c'est cette image qui sera affichée en guise de miniature quand le contenu d'une page est partagé sur le réseau social.

Si Open Graph n'est pas utilisé, le réseau social peut choisir n'importe quelle image qui figure dans la page partagée et l'afficher en miniature.

Balise META OG:URL

Cette balise est déclarée de cette manière:
<meta property="og:url" content="URL_de_la_page" />
Cette balise permet de spécifier l'URL de la page. Il s'agit bien évidemment de l'URL de la page courante (que l'on veut partager) mais des fois on souhaite y ajouter des paramètres ou une ancre.

Et plus encore...

Dans cette page je me suis contenté d'énumérer les balises Meta OG qui sont obligatoires pour que Open Graph Protocol soit mieux utilisé. Cependant, il existe beaucoup d'autres balises Meta qui permettent de mieux décrire son contenu. Je vous invite donc à visiter le site officiel d'Open Graph pour scruter toutes les possibilités (http://ogp.me/).

Conclusion

Rendre un site populaire est un travail fastidieux et demande une longue haleine associée à de la patience, sans quitter des yeux l'objectif fixé au moment de l'élaboration de votre stratégie Web Marketing.

Les résultats d'un bon référencement ne sont sentis qu'après des mois et des mois de dur labeur. Mais une fois l'objectif atteint, il ne faut surtout pas croiser les bras, car la concurrence acharnée des autres sites Web vont finir par vous faire perdre des position en classement.

Le SEO est un travail qui ne fini jamais, il faut toujours partir en quête de nouveaux mots-clés de plus en plus pertinents et compétitifs, et régulièrement proposer un nouveau contenu (de qualité) pour fidéliser le visiteur.

Il ne faut surtout pas oublier de vous faire accompagner par des outils de diagnostic pour évaluer avec précision le rendement SEO de votre site Web et avoir une idée claire et précise sur des paramètres clés comme le nombre de visites, nombre et durée des sessions, sources de trafic, répartition géographique des visiteurs, taux de rebond, pages plus visitées, mots-clés engagés...

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider, mais le meilleurs est sans conteste Google Analytics que je vous recommande vivement de découvrir.