L'optimisation c'est quoi?

Dans la première page de ce cours j'ai évoqué à plusieurs reprises le mot optimisation. Quand on parle de l'optimisation on sous-entends l'optimisation du contenu et de la forme (structure du site Web).

Pourquoi optimiser son site Web?

Pour la plupart d'entre nous, un site Web est destiné exclusivement aux internautes. C'est eux qui vont s'y butiner d'informations de tout type (textes, images, vidéos...). En fait, ce concept date du début du Web quand la toile ne renfermait pas autant de sites qu'il en existe de nos jours. Mais quand le Web s'élargit et renferme un volume important de données avec des milliers et des milliers de pages Web qui naissent chaque jour, on se trouve confronté à un problème de taille. En effet, il n'est désormais plus facile qu'un internaute trouve notre site parmi ceux dont regorge la toile. Et même si on pense que notre site est bien référencé par les moteurs de recherche (donc visible), il ne faut pas oublier la concurrence, car notre site n'est pas le seul qui traite une telle ou telle thématique.

Par conséquent, si notre site est visité par les internautes c'est principalement parce qu'ils y ont été redirigés par les outils de recherche, notamment les moteurs de recherche. On suppose donc que l'internaute a saisi une requête (mots clés) que le moteur de recherche juge pertinents par rapport à notre site Web, c'est pourquoi il a placé celui-ci dans une position avancée qui favorise sa visibilité et qui accroit ses chances d'être visité.

On imagine donc que tout se joue sur les mots-clés et leur pertinence par rapport à mon contenu. Et pour mettre en valeur ces mots-clés, il faut optimiser les pages qui constituent le site Web.

Comment optimiser un site Web?

Oubliez désormais que le site est destiné exclusivement aux internautes. Bien que c'est eux qui vont y accéder à la fin, mettez-vous en tête que les moteurs de recherche aussi vont le scruter et juger de sa pertinence pour présenter le meilleur résultat possible aux internautes.

Alors, au moment où vous créez du contenu pour votre site Web, n'oubliez pas que vos interlocuteurs sont à la fois les humains et les robots d'indexation. Il faut donc créer un contenu qui plaira aux humains en soignant l'apparence, le langage, l'érgonomie et l'accessibilité, mais qui plaira aussi aux moteurs de recherche en mettant en valeur les mots-clés que vous jugez pertinents pour votre contenu.

Mais n'oubliez surtout pas la règle suivante: "Tout ce qui peut plaire aux humains, peut aussi plaire aux robots". Donc, ne privilégiez pas la mise en valeur des mots-clés pour satisfaire les robots d'indexation et oublier que votre interlocuteur final est l'internaute lui même. Il faut donc trouver un compromis en satisfaisant les deux à la fois. C'est ça la bonne optimisation.

Que faut-il optimiser au juste?

L'optimisation des pages Web pour les moteurs de recherche touche plusieurs points qui constituent principalement le contenu et la forme. Les trois éléments les plus ciblés par l'optimisation sont:

• Les balises META
• Le contenu HTML
• La structure et l'ergonomie du site Web

Dans les pages qui suivent on va voir comment agir sur ces trois points pour mieux optimiser notre site Web.